Público-Alvo: mulher EVEolution

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Público-Alvo: mulher EVEolution
8 verdades do marketing para conquistar a consumidora do futuro
Faith Popcorn e Lys Marigold
Administração e Negócios 288 páginas

Conhecida como a Nostradamus do marketing, Faith Popcorn dirige agora sua incrível perspicácia para um dos mais importantes segmentos do marketing: a consumidora. Todos os dias lemos sobre novos estudos científicos que confirmam as diferenças psicológicas entre os sexos: a diferença que há no cérebro da mulher; como ela vê, ouve, adquire e usa a linguagem de maneira diferente. Como essas diferenças se manifestam no mercado é o alvo da abordagem da autora neste livro.

Hoje as mulheres tomam 80% de todas as decisões de compra. Na obra, Popcorn mostra que não se pode ter êxito nos negócios sem entender o modo de dirigir o marketing para as mulheres. Ela revela por que é que as mulheres devem ser sempre o alvo principal e apresenta oito verdades principais - a tendência que irá redefinir o modo pelo qual as empresas criam relações proveitosas e duradouras com o público feminino:

Pondo Suas Consumidoras em Contato Umas com as Outras, Você as Põe em Contato com a Sua Marca
Se Você Estiver Direcionando o Marketing Para Uma das Vidas Dela, Estará Perdendo Todas as Outras
Se Ela Tiver de Pedir, Será Tarde Demais
Direcione o Marketing Para a Visão Periférica da Mulher e Ela Verá Você Sob Uma Luz Inteiramente Nova
Ande, Corra, Vá Até Ela, Garanta a Fidelidade Dela Para Sempre
Essa Geração de Consumidoras Vai Levar Você Até a Próxima
A Autoria Conjunta É o Melhor Modo de Criar Uma Marca
Tudo Tem Importância — Você Não Pode Esconder-se Atrás de Seu Logotipo

"Como sempre, Faith Popcorn continua desbravando novos campos em marketing e mapeando novos e interessantes territórios. Faith tem a habilidade de descobrir fatos que se tornam verdades inquestionáveis assim que ela as enuncia... Público-alvo: Mulher é material valioso."

--James M. Kilts, Pres. e CEO,
Nabisco, Inc.

Faith Popcorn é uma reconhecida profeta-de-ponta de tendências de consumo e conselheira-chave de muitas empresas dentre as da Fortune 500. E fundadora da Faith Popcorn’s BrainReserve, uma consultoria de marketing sediada em New York, que tem como clientes Bell Atlantic, BMW, Cigna, GE Capital, Hasbro, IBM, Lipton, McDonald’s, Nabisco e Procter & Gamble. É também autora do best-seller nacional O Relatório Popcorn e co-autora do best-seller Click. Lys Marigold foi por doze anos Diretora de Criação da BrainReserve e participou da criação de O Relatório Popcorn, sendo co-autora de Click.

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